Business im Web 2.0 - Vermarktungs- und Geschäftsmodelle

Patrick Schnabel

Background

• Innovationsprogramm Web 2.0 (http://www.internet2null.de/)
• MFG Stuttgart (http://www.mfg.de/)
• Mai 2006 bis Ende 2007
• Web 2.0 und Social Software
• Blog http://soso.twoday.net/
• Verschiedene Arbeitskreise
• AK Geschäftsmodelle

Geschäftsmodelle

• Brokerage
• Advertising Model
• Information Intermediary Model
• Merchant Model
• Manufacturer Direct Model
• Affiliate Model
• Community Model
• Subscription Model
• Utility Model

Quelle: http://digitalenterprise.org/models/models.html

Fragestellung

Innovationsprogramm Web 2.0 (MFG) AK Geschäftsmodelle

Welche neuen Geschäftsmodelle gibt es durch Web 2.0?

Ergebnisse der Arbeitsgruppe 1

Nicht alles, was Web 2.0 ist, ist ein neues Geschäftsmodell.

Ergebnisse der Arbeitsgruppe 2

keine neuen Geschäftsmodelle, aber alte ausgebaut und aufgehübscht

massentauglicher Netzwerkeffekt

Ergebnisse der Arbeitsgruppe 3

Web 2.0 liefert keine neuen Geschäftsmodelle, aber neue Werte.

Web 2.0 eignet sich daher für die Optimierung vieler bestehender Anwendungen.

Gesamtergebnis

Web 2.0 liefert keine neuen Geschäftsmodelle.

Es gibt nur die, die es auch schon im Web 1.0 gab.

Ja, aber...

...was ist mit Xing, Spreadshirt, ...

Viele Web2.0-Geschäftsmodelle verbinden die unterschiedlichen Geschäftsmodell-Typen sehr geschickt miteinander. Auf den ersten Blick könnte man meinen, es handelt sich dabei um ein neues Geschäftsmodell. Wenn man es dann analysiert und in seine Einzelteile zerlegt, dann kommen die klassischen Geschäftsmodelle zum Vorschein.

Das ist auch der Grund, warum viele Menschen die Funktionsweise der Web2.0-Geschäftsmodelle nicht verstehen. Sie sind teilweise sehr komplex.

Ergebnisse der Arbeitsgruppe 3

Web 2.0 liefert keine neuen Geschäftsmodelle, aber neue Werte.

Durch Web 2.0 entstehen Werte, die auch monetarisiert werden können.

Web 2.0: Wertschöpfungspotentiale

• Beziehung zwischen User/Kunde
• Erstellte Inhalte der User
• Anerkennung / Status
• Bewertungen durch User
• Kategorisierung von Inhalten
• Massenindividualisierung
• Userprofile
• virtuelle Identität
• Netzwerk
• offene Schnittstellen

...und viele viele mehr...

Meine persönlichen TOP3

Verbindung zwischen Inhalt und Person

Positiv: Xing / Negativ: Wikipedia

Ausdruck von Individualität

Positiv: Webmontag/Barcamp / Negativ: Xing

...

Linkliste / Quellen

• http://www.internet2null.de/
• http://www.mfg.de/
• http://soso.twoday.net/

• http://digitalenterprise.org/models/models.html

• http://www.patrick-schnabel.de/

ENDE

Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! :-)

Fragen?